Zážitkové dárky: proč mají větší hodnotu než věci

Jistě znáte dobře tuto situaci : oslavenec rozbalí balicí papír, s nuceným úsměvem poděkuje a za měsíc už ani neví, na které polici onen dárek skončil. Trefit se do vkusu hmotným předmětem bývá těžké. Behaviorální ekonomie a psychologie navíc ukazují, že lidský mozek funguje překvapivě: nová věc nám udělá radost jen na chvíli, ale na skvělý zážitek si vzpomeneme i za několik let.

Vědecký pohled: Proč věci zevšední, ale zážitky upevňují vztahy

Proč nás nový telefon nebo věc do domácnosti potěší jen na pár týdnů, zatímco z víkendu na horách nebo skvělé masáže čerpáme radost ještě celé měsíce? Behaviorální ekonomie a sociální psychologie popisují několik zásadních důvodů:

1. Lidský mozek si na věci rychle zvykne

Materiální statky podléhají takzvané hedonické adaptaci. Nový předmět sice první dny nadšeně pozorujeme, ale velmi rychle se stane běžným pozadím našeho života. Po měsíci už nový objekt vnímáme jako samozřejmost. Zážitek je naproti tomu časově ohraničený. Právě proto, že netrvá věčně, si ho užijeme naplno a v paměti zanechává trvalou stopu, která v průběhu času nebledne, ale naopak je s odstupem často ještě hezčí.

2. Zážitky tvoří naši osobní identitu

Profesor Thomas Gilovich z Cornellovy univerzity odhalil, že fyzické věci dál vnímáme jen jako vnější doplňky oddělené od naší osobnosti. Prožitky, navštívená místa a získané dovednosti se naopak stávají přímou součástí našeho osobního příběhu. Když někomu darujete kurz nebo wellness, nedáváte mu věc, ale pomáháte mu rozvíjet jeho vlastní já osobním zážitkem.

3. Bez srovnávání a závisti

Fyzické předměty svádějí k neustálému porovnávání ceny, značky či parametrů s okolím. Zážitek je unikátní. Nedá se přímo srovnat s ničím jiným, což obdarovaného chrání před závistí a přináší mu čistou radost.

4. Prohloubení vztahů a sdílená radost

Výzkumy profesorek Cindy Chan a Cassie Mogilner z Wharton Business School ukázaly, že zážitkové dárky upevňují vztahy mezi dárcem a obdarovaným násobně lépe než věci v krabici. Emocionální prožitek, ať už jde o hluboké uvolnění nebo husí kůži při řízení superauta, či tandemovém seskoku, si obdarovaný podvědomě spojí s osobou, která mu poukaz věnovala. Tento efekt funguje i v případě, že dárce zážitek neabsolvuje společně s ním.

Co říkají česká data z průzkumů

Tento vědecký pohled potvrzují i české průzkumy. Data agentury Ipsos ukázala, že 82 % Čechů si přeje pod stromeček nebo k narozeninám raději společně strávený čas než hmotné věci. A jak už bylo zmíněno, šetření STEM/MARK odhalilo, že zážitek vykouzlí úsměv na tváři 74 % lidí, zatímco věcný dárek jen 49 %. Předvánoční shon po věcech v obchodech přitom 61 % populace označuje za hlavní zdroj stresu.

Náš pohled: Proč věříme prožitkům a lokálním službám

Když jsme zakládali VášPoukaz, vedla nás k tomu jednoduchá myšlenka: svět je přeplněný rozličnými předměty, které kupujeme z povinnosti a které stejně skončí zapomenuté v šuplíku. Přitom ti nejlepší maséři, rodinné restaurace, baristé a instruktoři ve vašem okolí nabízejí služby, které lidem udělají nesrovnatelně větší radost.

Dárkový poukaz pro nás není jen kód v e-mailu. Je to výzva k tomu, aby si obdarovaný udělal čas sám na sebe, vypnul telefon a vyzkoušel něco nového. A zároveň je to nejlepší způsob, jak podpořit poctivé lokální podnikatele a živnostníky v Česku.

Přehled zážitků podle povahy oslavence: Co vybrat a kolik to stojí

Každý člověk odpočívá jinak. Aby dárkový poukaz splnil svůj účel, vyplatí se ho přizpůsobit tomu, jak obdarovaný nejraději tráví volný čas:

Relaxace a péče o tělo (900–3 200 Kč)

Thajská nebo aromaterapeutická masáž (900–1 800 Kč) je zasloužená péče pro někoho, kdo tráví deset hodin denně u počítače se zatuhlým krkem. Privátní wellness s vířivkou, saunou a lahví prosecca pro dva (1 500–3 200 Kč) nabízí ideální večer pro pár, který si kvůli práci a dětem dlouho v klidu nepopovídal. Inspiraci najdete v sekcích masáže a spa a wellness centra.

Dobré jídlo a degustace (1 200–4 000 Kč)

Vícechodová degustační večeře pro dva (1 800–4 000 Kč) je zárukou večera beze spěchu u výborného vína, kdy se o všechno postará šéfkuchař s obsluhou. Řízená degustace vín s výkladem someliéra (1 200–2 500 Kč) představuje skvělou volbu pro večer s přáteli. Nabídku najdete v sekcích degustace a kurzy vaření a restaurace.

Adrenalin a výzvy za volantem i ve vzduchu (1 500–6 000 Kč)

Jízda v superautu na okruhu (2 500–6 000 Kč) nebo hodina v leteckém simulátoru dopravního letadla (1 500–3 500 Kč) potěší každého, kdo miluje rychlost a nové výzvy. Vybírejte v sekcích zážitky a adrenalin a auto-moto zážitky.

Zájmové kurzy a nová dovednost (1 200–3 000 Kč)

Baristický kurz přípravy kávy, workshop pečení kváskového chleba, nebo odpoledne s malířským plátnem přinesou radost z vlastnoručně vytvořeného díla. Kurzy najdete v sekci kurzy a workshopy.

Nejste si jistí konkrétní procedurou nebo vkusem oslavence? Zvolte hodnotový poukaz na stanovenou částku. Přesný zážitek, podnik i termín si pak vybere oslavenec sám.

Při výběru je dobré myslet na detaily: u jídla se vyplatí předem ověřit bezlepkové či vegetariánské menu, u jízdy na okruhu je potřeba počítat se sezónností od jara do podzimu (zatímco letecké simulátory, nebo větrné tunely fungují celoročně).

Paradox firemních dárků: Proč reklamní předměty selhávají

Zajímavou situaci odhaluje průzkum agentury B-inside pro společnost Pluxee z firemního prostředí.

Co zaměstnanci a partneři skutečně chtějí

64 % zaměstnanců a obchodních partnerů uvádí, že by nejvíce ocenili univerzální dárkové poukázky na zážitky, kulturu a volný čas.

Proč reklamní předměty končí v šuplíku

Pouze 18 až 20 % firem však tyto poukázky svým partnerům reálně věnuje. Většina firem se stále drží tradičních věcných darů, jako je káva, alkohol nebo reklamní předměty. Právě firemní klíčenky a drobné reklamní doplňky přitom obdarovaní nejčastěji označují za zklamání nebo neužitečnou zbytečnost. Dárkový poukaz na zážitek eliminuje riziko nevhodného výběru a přináší hodnotu, na kterou partner nezapomene.

Jak nákup a doručení fungují

Elektronický poukaz máte v e-mailu do minuty od zaplacení, což je ideální řešení, když sháníte dárek na poslední chvíli. Pokud ho chcete předat osobně, přiobjednejte si tištěnou verzi v dárkové obálce, kterou Vám obratem doručíme. Platnost poukazu je typicky 12 měsíců, což obdarovanému dává dostatek času na výběr ideálního termínu. Podrobnosti o uplatnění najdete na stránce jak to funguje.

Darujte zážitek, na který bude každý rád vzpomínat. Prohlédněte si katalog dárkových poukazů a vyberte ten pravý dárek.

Časté dotazy